Wie lassen sich Schlüsselwörter in eBay-Produkttiteln optimieren?

Wie lassen sich Schlüsselwörter in eBay-Produkttiteln optimieren? Hier sind einige wichtige Punkte, die Sie wissen sollten.

Der gesamte Optimierungsprozess läuft wie folgt ab:

1. Analyse

Analysieren Sie den aktuellen Status des Eintrags, den Sie optimieren möchten, und den aktuellen Status des Geschäfts, beispielsweise: die DSR des Geschäfts, die täglichen Verkäufe des aktuellen Eintrags, die Anzahl der Besucher und die Conversion-Rate.

2. Wortauswahl

Bei der Wortwahl sollten wir darauf achten, dass in verschiedenen Listings unterschiedliche Strategien zur Wortwahl gelten:

Einträge mit wenig Verkehr und geringen Umsätzen: Wählen Sie Schlüsselwörter mit weniger Online-Einträgen, um die Konkurrenz durch Mitbewerber zu vermeiden. Dies trägt zu mehr Präsenz und Conversions bei.

Einträge mit grundlegendem Verkehr und Verkäufen: Wählen Sie Wörter, die nicht das höchste Suchvolumen, aber hohe Konvertierungsraten aufweisen, was dazu beitragen kann, die Präsenz zu erhöhen und die Verkäufe anzukurbeln.

Angebote mit hohen Verkaufszahlen: Finden Sie verwandte Wörter mit dem höchsten Suchvolumen, um Präsenz und Umsatz zu maximieren.

Der nächste Schritt besteht darin, Schlüsselwörter in dem vertikalen Feld zu sammeln, auf das Sie sich konzentrieren, und einen Wortschatz aufzubauen. Beim Aufbau des Wortschatzes müssen wir zwischen Hauptschlüsselwörtern und Long-Tail-Schlüsselwörtern unterscheiden. Sobald wir eine umfangreiche Schlüsselwortdatenbank aufgebaut haben, können wir uns optimal auf die nachfolgende Wortbildung vorbereiten.

(PS: Beim Sammeln von Vokabeln sollten Sie darauf achten, die Suchgewohnheiten der Internetnutzer in der Region und im Land des Zielkunden zu verstehen. Die Suchgewohnheiten sind von Region zu Region unterschiedlich.)

Hier sind einige gängige Orte zum Sammeln von Vokabeln:

2.1. Google Adwords

Die Suchanforderungen sind ähnlich, daher können wir in Adwords nach verwandten Wörtern suchen. Nachdem wir die verwandten Wörter gefunden haben, können wir sie herunterladen. Holen Sie sich diese Wörter. Im Internet gibt es zahlreiche Tutorials zu Adwords, Sie können sich selbst ein Bild machen:

2.2. Suchbegriffe von Digital Chief

Bei den von Digital Chief erfassten Schlüsselwörtern handelt es sich um echte Stichprobendaten, die erfasst werden, nachdem echte Benutzer bei eBay gesucht und die Liste aufgerufen haben. Digital Chief kann erkennen, welche Schlüsselwörter Benutzer tatsächlich verwenden, um die jeweilige Listenseite aufzurufen. Die anderen im Kreisdiagramm stellen eher Long-Tail-Wörter dar, die in der detaillierten Liste angezeigt werden können, wenn Sie nach unten ziehen.

Klicken Sie, um die Details anzuzeigen. Außerdem können Sie sich über die Listenseite und Suchtrends eines bestimmten Schlüsselworts informieren und sogar erfahren, nach welchen Schlüsselwörtern der Benutzer zuletzt gesucht hat.

Sie können diese Daten über die Download-Schaltfläche in der oberen rechten Ecke des Berichts herunterladen, in Excel anzeigen und daraus Long-Tail- oder verwandte Keywords abrufen, um Ihre Keyword-Bibliothek zu erweitern (PS: Frühere Suchanfragen von Benutzern können weitere Ideen für Long-Tail-Keywords liefern).

Es gibt weitere Tools von Drittanbietern, die ebenfalls Dienste zur Schlüsselwortquellensuche bereitstellen, die ich hier jedoch nicht vorstellen werde. Nach dem Download der Daten können Sie diese manuell klassifizieren und in den Wortschatz eintragen.

3. Wortbildung

Bevor wir über die Wortbildung sprechen, sollten wir zunächst einige Merkmale von eBay-Titeln verstehen: Wie wir alle wissen, können eBay-Titel bis zu 80 Zeichen enthalten und die Zeichen werden von links nach rechts angezeigt. Die Anzahl der Zeichen in den angezeigten Titeln variiert je nach Gerät und Browsermodus.

Bei der Anzeige von Suchergebnissen auf dem PC:

3.1 Bei der Anzeige im Listenmodus können alle Titel angezeigt werden:

3.2 Im Galeriemodus können nur 35 Zeichen angezeigt werden und Versandkosten sowie die Leistung des Verkäufers sind nicht ersichtlich.

Von den drei Browsing-Modi auf Mobiltelefonen zeigt einer den Titel nicht an und die anderen beiden zeigen den Titel vollständig an.

Kombiniert mit der obigen Analyse. Der extremste Fall ist, dass der Titel nicht angezeigt wird. Zu diesem Zeitpunkt wird nur das Produktbild angezeigt, gefolgt vom 35-stelligen Titel und dann der gesamte Titel.

Fazit: Unsere Keywords sollten möglichst links angezeigt werden, um mit der Anzeige auf mehreren Geräten kompatibel zu sein.

Darüber hinaus sollten Verkäufer auch auf Folgendes achten:

Der Produktname ist bei eBay das Hauptschlüsselwort des Titels. Wenn eine Marke vorhanden ist, können die Markenschlüsselwörter bevorzugt werden. Der Long Tail basiert auf Produktparametern, Modellen, Farben, Verwendung und anderen Informationen.

Verwenden Sie nicht mehr als zwei Hauptschlüsselwörter für ein Produkt. Je länger die Endwörter, desto genauer ist die Positionierung hinsichtlich der Benutzernachfrage.