Wie verwende ich das Google AdWords-Tool? Was sind einige gute Möglichkeiten, es zu verwenden?

Bevor wir uns mit der Verwendung von Google AdWords befassen, werfen wir einen Blick auf einige seiner Hauptfunktionen:

1. Große Reichweite, mehrere Werbeplattformen

2. Sehr zielgerichtet, wird nur denjenigen angezeigt, die interessiert sind

3. Zielen Sie nach Land, Sprache oder Region

4. Kontrollierbare Kosten und hohe Kapitalrendite

Wie verwende ich das Google AdWords-Tool?

1. Verwenden Sie BidModifier basierend auf Standortinformationen

Die Marketingergebnisse können je nach geografischem Standort stark variieren. Google Analytics liefert Informationen wie etwa die Regionen, die die meisten Conversions und Gewinne erzielen. Daher sollten in AdWords Gebotsmodifikatoren entsprechend den von Analytics bereitgestellten Daten festgelegt werden. Auf diese Weise können Sie weniger Budget in weniger profitablen Bereichen ausgeben und das Geld in den profitabelsten Bereichen investieren.

2. Verwenden Sie die Remarketing-Kampagne BidModifier Search Marketing

Remarketing-Aktivitäten sind weit verbreitet. Manche Benutzer besuchen Ihre Website, werden aber nicht zu zahlenden Benutzern. Daher ist es sehr wichtig, das Remarketing zu korrigieren.

Indem Sie regelmäßig Google AdWords-Suchen durchführen, können Sie BidModifer für Erstbesucher Ihrer Website einrichten. Dadurch werden Ihre Anzeigen wettbewerbsfähiger, relevante Anzeigen erscheinen an prominenteren Positionen und erreichen so potenzielle Kunden effektiver.

3. Verwenden Sie das System, um Anzeigentrennungstests durchzuführen

Zusätzlich zum regelmäßigen Split-Testen von Anzeigen ist es am besten, über ein System zu verfügen, mit dem diese kontinuierlich optimiert und verbessert werden können. Sie könnten das System beispielsweise dazu nutzen, unterschiedliche Überschriften zu testen und sich dann für diejenige entscheiden, die den besten Ertrag bringt. Sie können diese Überschrift dann mit verschiedenen Anzeige-URLs kombinieren, um die beste Anzeigenkombination zu erstellen. Natürlich können Sie diesen Vorgang täglich, wöchentlich oder alle zwei Wochen wiederholen. Die genaue Häufigkeit hängt von den in Ihrem Konto gesammelten relevanten Marketingdaten ab.

4. Suchbegriffbericht prüfen und neue Navigations-Keywords ermitteln

Der Suchbegriffbericht zeigt neben den Kampagnen-Keywords auch, welche Keywords die Schaltung Ihrer Anzeigen ausgelöst haben. Dieser Bericht ist sehr hilfreich, da er einige Schlüsselwörter abrufen kann, mit denen Sie Geld verdienen können, und sogar eine Navigationsschlüsselwortliste erstellen kann. Mit diesem Bericht können Sie Ihr Budget besser nutzen und es für die Keywords mit der besten Leistung ausgeben.

5. Nutzen Sie Absprungrate, Verweildauer und Seitenaufrufe zur Bewertung von Keywords

Sie müssen das Potenzial von Schlüsselwörtern bewerten, aber der entscheidende Punkt ist, dass die Leute sich normalerweise nur auf die Konversionsrate konzentrieren. Tatsächlich sollten Sie mehr darauf achten, welche Aktionen Besucher auf der Website ausführen, nachdem sie auf dieses Schlüsselwort geklickt haben. Wenn Leute auf ein bestimmtes Schlüsselwort klicken und noch nicht zu zahlenden Kunden geworden sind, müssen Sie erneut werben. Die Auswertung von Schlüsselwörtern kann Ihnen dabei eine große Hilfe sein.

6. Verhindern Sie, dass mobile Apps zielgerichtete Werbung anzeigen

Die Display-Anzeigen von Google werden standardmäßig automatisch in mobilen Apps angezeigt. Laut dem „FatFinger Report“ von GoldSpot Media sind die Hälfte aller Klicks auf Bannerwerbung in mobilen Apps auf unbeabsichtigte Klicks durch die „dicken Finger“ der Benutzer zurückzuführen. Für Werbetreibende ist es offensichtlich eine Verschwendung von Zeit und Mühe, wenn sie die Hälfte ihres Budgets für Anzeigen ausgeben, die nicht absichtlich angeklickt werden. Um dies zu vermeiden, können Sie die Option „GMobMobileAppNon-Interstitial“ auf der Registerkarte „Ziele“ von Google AdWords finden und festlegen.

7. Remarketing mit Google Analytics optimieren

Remarketing-Kampagnen zielen auf Personen ab, die Ihre Site besucht haben (selbst wenn sie nur vier Sekunden dort waren), aber nicht zu zahlenden Kunden wurden. Sie können in Google Analytics Parameter festlegen, um irrelevanten Datenverkehr aus Ihren AdWords-Remarketing-Kampagnen herauszufiltern. Sie können beispielsweise Besucher herausfiltern, die weniger als eine Minute auf Ihrer Site verbringen, und sich auf Besucher konzentrieren, die mindestens drei Seiten Ihrer Site angesehen haben.

8. Nutzen Sie Auktionsinformationen, um die Reichweite zu maximieren

AuctionInsights-Berichte sind auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Keyword-Ebene verfügbar. Bei Wettbewerbern, die auf dieselbe Suche bieten, kann Ihnen dieser Bericht viele Einblicke in Ihre Wettbewerber geben, beispielsweise in Bezug auf Anzeigenimpressionen, die Anzahl der Impressionen Ihrer Kampagne bei Google und ob ein höheres Gebot zu einer höheren Position bei Google führen würde.

Damit sind die Informationen zu Google AdWords in dieser Ausgabe abgeschlossen. Wenn Sie weitere Informationen zu Google AdWords erhalten möchten, bleiben Sie aufmerksam und wir werden Ihre Fragen weiterhin beantworten.