Als Sponsor des amerikanischen Pavillons drängte sich Pepsi in die Expo und übernahm heimlich die Position von Coca-Cola
|
Im Kampf um Geschäftsmöglichkeiten auf der Weltausstellung haben ausländische Unternehmen das Konsumpotenzial des chinesischen Marktes im Auge, während inländische Unternehmen Ambitionen haben, ins Ausland zu expandieren. Finanziell ausreichend ausgestattete Branchenführer führen mithilfe der Weltausstellung eine Reihe von Marketingkriegen. Zwischen Coca-Cola und PepsiCo, den beiden Giganten auf dem globalen Markt für kohlensäurehaltige Getränke, herrschte schon immer Spannungen. Natürlich werden sie sich die Weltausstellung in Shanghai nicht entgehen lassen. Coca-Colas „Frontlinie“ Kürzlich startete die Coca-Cola Company, der globale Partner der Weltausstellung für alkoholfreie Getränke, ihre Expo-Marketingkampagne in Shanghai, zu der auch die erste Enthüllung des Designthemas des Coca-Cola-Pavillons „Happy Workshop“ gehört. Es wird davon ausgegangen, dass die entsprechenden Werbeaktivitäten der Coca-Cola Company ebenfalls entsprechend gestartet werden. Der Coca-Cola-Food-TV-Werbespot mit dem Maskottchen der Weltausstellung, Haibao, wurde erstmals am 1. April landesweit ausgestrahlt. „Die Coca-Cola Company ist derzeit das einzige multinationale Unternehmen, das die Special Olympics 2007 in Shanghai, die Olympischen Spiele 2008 in Peking, die Paralympischen Spiele 2008 in Peking und die Weltausstellung 2010 in Shanghai sponsert.“ Dies erklärte Guy Nielsen, General Manager des Weltausstellungsprojekts für Coca-Cola Greater China, am 31. März 2009 auf der Pressekonferenz des Coca-Cola World Expo Corporate Pavilion. Tatsächlich hat Coca-Cola noch nie ein Weltklasse-Event in China verpasst. Am 10. Dezember 2007 unterzeichneten Hong Hao, Direktor des Shanghai World Expo Bureau, und Dai Jiashun, Präsident von Coca-Cola Beverages Co., Ltd., im Rampenlicht der Medien einen Vertrag und schüttelten sich gegenseitig die Hand, um zu gratulieren. Coca-Cola hat offiziell einen Vertrag unterzeichnet, der es zum globalen Partner im Getränkebereich der Weltausstellung 2010 in Shanghai in China macht. Es handelt sich um den ersten amerikanischen Partner, der unabhängig einen Vertrag für die Weltausstellung in Shanghai unterzeichnet hat. Es wird berichtet, dass globale Partner Vorrang- und Vorzugsrechte wie den Bau von Firmenpavillons im Shanghai World Expo Park genießen und über die alleinigen und exklusiven Marktbesitzrechte in den in der Vereinbarung festgelegten Bereichen und für einen begrenzten Zeitraum verfügen. „Als einziger globaler Partner im Bereich alkoholfreie Getränke der Weltausstellung sind wir für die Bereitstellung des gesamten reinen Wassers, Tees, Safts und der kohlensäurehaltigen Getränke für die Expo verantwortlich“, sagte Gary. Nach vorsichtigen Schätzungen der zuständigen Abteilungen von Coca-Cola dürfte dies einen neuen Konsumrekord darstellen: 35 Millionen Menschen würden pro Person mehr als eine Flasche Softdrink kaufen. Darüber hinaus passt Coca-Cola seine Logistik und seinen Vertrieb aktiv an die Vorbereitungen für die Expo an und bringt sogar aktiv neue Produkte auf den Markt. Gainirui sagte dem Reporter der Daily Economic News: „Wir werden im Expo Park 600 Verkaufsstellen einrichten, um eine unterbrechungsfreie Versorgung sicherzustellen. Darüber hinaus wird Coca-Cola aktiv in Restaurants verkauft.“ Groben Schätzungen zufolge hat Coca-Cola mehr als 3 Milliarden Yuan in bar und Ressourcen in das Sponsoring der Weltausstellung investiert, darunter etwa 500 Millionen Yuan an Schwellengebühren für globale Partner und etwa 2,5 Milliarden Yuan an Werbegebühren in Zusammenarbeit mit Sponsoren der Weltausstellung. Diese enormen Ausgaben entsprechen etwa einem Sechstel der jährlichen weltweiten Werbeausgaben von Coca-Cola. PepsiCo legt einen Hinterhalt Zur selben Zeit, als Coca-Cola an der Weltausstellung teilnahm, verfolgte Pepsi einen anderen Ansatz: Das Unternehmen investierte fünf Millionen Dollar in die Förderung des Baus des amerikanischen Pavillons und erwarb das exklusive Recht, im Pavillon Getränke anzubieten. Am 10. Juli 2009 unterzeichneten die Vereinigten Staaten offiziell ihre Vereinbarung zur Teilnahme an der Weltausstellung in Shanghai. Kurz vor der Unterzeichnung des amerikanischen Pavillons hielt der Vorsitzende und CEO von PepsiCo, Lu Yingde, am 1. Juli eine Unterzeichnungszeremonie mit dem Direktor des amerikanischen Pavillons auf der Shanghaier Weltausstellung in Peking ab. Dadurch wurde PepsiCo zum globalen Partner und exklusiven Sponsor für Erfrischungsgetränke und Snacks des amerikanischen Pavillons auf der Weltausstellung 2010 in Shanghai. Das heißt: Obwohl im gesamten Expo-Park alle Getränke außer Milchprodukten ausschließlich von Coca-Cola bereitgestellt werden, wird Pepsi im amerikanischen Pavillon dominieren. Gao Chao von der Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit von PepsiCo China sagte: „Das Büro der Weltausstellung hat die Rechte und Interessen jedes Pavillons definiert, und jeder Pavillon muss auch eine bestimmte Investitionsstrategie festlegen. Das Büro der Weltausstellung koordiniert dann die Rechte und Interessen zwischen den Drittsponsoren und den Veranstaltungsortsponsoren. PepsiCo arbeitet in Übereinstimmung mit den Vorschriften und Genehmigungen der Weltausstellung.“ Im Vergleich zu 3 Milliarden RMB waren 5 Millionen US-Dollar ein großer Vorteil für PepsiCo, das einen Hinterhalt startete. Coca-Cola erklärte in seiner Antwort: „Coca-Cola ist der einzige globale Partner der Shanghai World Expo im Bereich alkoholfreie Getränke. Wir haben das Recht, die Marke und das Logo der Expo für entsprechendes Marketing, Werbung und Marketing zu verwenden. Durch eine Reihe von Aktivitäten im Zusammenhang mit der Weltausstellung ist es uns gelungen, uns von den Unternehmen abzuheben, die die Weltausstellung nur für implizites Marketing nutzen möchten.“ Am 15. Januar dieses Jahres gab das Büro der Weltausstellung seine erste Warnung zu versteckten Marketingproblemen der Weltausstellung 2010 in Shanghai heraus. Es forderte alle hochrangigen und darunter liegenden Expo-Sponsoren sowie alle Sponsorenunternehmen auf, die Bedingungen der Kooperationsvereinbarung hinsichtlich der Verwendung von Logos und Werbung strikt umzusetzen, die erforderlichen Genehmigungsverfahren im Voraus durchzuführen und bei der Vorbeugung und Warnung vor versteckten Marketingaktivitäten gute Arbeit zu leisten. |
<<: China wird zum Starmarkt für Coca-Cola
>>: Walmart führt die Fortune 500-Liste an
Artikel empfehlen
Wie hoch ist die endgültige Transaktionsgebühr von eBay? Werden die Transaktionsgebühren von eBay zurückerstattet?
Was ist die eBay-Abschlusstransaktionsgebühr? Wen...
Umsetzung der gesetzlichen und behördlichen Anforderungen bei der Fabrikinspektion von Sears
Die gesetzlichen und behördlichen Anforderungen f...
LGA Werksinspektionsberatung und Sanierungsbericht
Seriennummer entspricht nicht der Klausel entspric...
Was ist Lazada? Was sind die Vor- und Nachteile von Lazada?
Was ist Lazada? Lazada, Südostasiens größtes Onli...
Was ist Postman Pony? Welche Dienste bietet Postman Pony?
Was ist das Postbotenpony? Postman Pony ist eine ...
Was ist das 360chainXms-System? Welche Funktionen hat das 360chainXms-System?
Was ist das 360chainXms-System? 360chainXms ist e...
Was ist Google Webmaster? Welche Funktionen bietet Google Webmaster?
Wenn Sie das Ranking neuerer Websites und die Dat...
Typische Brandschutzprobleme und -lösungen bei BSCI-Fabrikaudits (XII) Durch Fracht blockierte Fluchtwege
Problemphänomen: Der Notausgang ist durch Ladung ...
Verhaltenskodex von Home Depot
Verhaltenskodex von Homedepot <BR>Ethische S...
Was ist ein Chollometro? Welche Vorteile bietet das Posten auf Chollometro?
Was ist ein Chollometro? Amazons spanischer Offsi...
Über welche Kanäle kann eBay an Schlüsselwörter gelangen? eBay Gerstensortierung ~
eBays interne Kanäle zur Beschaffung von Schlüsse...
Wie wäre es mit Wen Dan? Was sind die Servicevorteile von Wen Dan?
Wie wäre es mit Pampelmuse? Wendan kombiniert sei...
Was ist TweetDeck? Die Entwicklung von TweetDeck
Was ist TweetDeck? TweetDeck ist ein Tool zur Kon...
eBays Richtlinie zur Vermeidung doppelter Angebote
Um sicherzustellen, dass Käufer eine große Auswah...
Empfohlene eBay-Listing-Tools ~ Praktische Informationen folgen!
eBay verwaltet seine Verwaltungssoftware von Drit...