Als Sponsor des amerikanischen Pavillons drängte sich Pepsi in die Expo und übernahm heimlich die Position von Coca-Cola
|
Im Kampf um Geschäftsmöglichkeiten auf der Weltausstellung haben ausländische Unternehmen das Konsumpotenzial des chinesischen Marktes im Auge, während inländische Unternehmen Ambitionen haben, ins Ausland zu expandieren. Finanziell ausreichend ausgestattete Branchenführer führen mithilfe der Weltausstellung eine Reihe von Marketingkriegen. Zwischen Coca-Cola und PepsiCo, den beiden Giganten auf dem globalen Markt für kohlensäurehaltige Getränke, herrschte schon immer Spannungen. Natürlich werden sie sich die Weltausstellung in Shanghai nicht entgehen lassen. Coca-Colas „Frontlinie“ Kürzlich startete die Coca-Cola Company, der globale Partner der Weltausstellung für alkoholfreie Getränke, ihre Expo-Marketingkampagne in Shanghai, zu der auch die erste Enthüllung des Designthemas des Coca-Cola-Pavillons „Happy Workshop“ gehört. Es wird davon ausgegangen, dass die entsprechenden Werbeaktivitäten der Coca-Cola Company ebenfalls entsprechend gestartet werden. Der Coca-Cola-Food-TV-Werbespot mit dem Maskottchen der Weltausstellung, Haibao, wurde erstmals am 1. April landesweit ausgestrahlt. „Die Coca-Cola Company ist derzeit das einzige multinationale Unternehmen, das die Special Olympics 2007 in Shanghai, die Olympischen Spiele 2008 in Peking, die Paralympischen Spiele 2008 in Peking und die Weltausstellung 2010 in Shanghai sponsert.“ Dies erklärte Guy Nielsen, General Manager des Weltausstellungsprojekts für Coca-Cola Greater China, am 31. März 2009 auf der Pressekonferenz des Coca-Cola World Expo Corporate Pavilion. Tatsächlich hat Coca-Cola noch nie ein Weltklasse-Event in China verpasst. Am 10. Dezember 2007 unterzeichneten Hong Hao, Direktor des Shanghai World Expo Bureau, und Dai Jiashun, Präsident von Coca-Cola Beverages Co., Ltd., im Rampenlicht der Medien einen Vertrag und schüttelten sich gegenseitig die Hand, um zu gratulieren. Coca-Cola hat offiziell einen Vertrag unterzeichnet, der es zum globalen Partner im Getränkebereich der Weltausstellung 2010 in Shanghai in China macht. Es handelt sich um den ersten amerikanischen Partner, der unabhängig einen Vertrag für die Weltausstellung in Shanghai unterzeichnet hat. Es wird berichtet, dass globale Partner Vorrang- und Vorzugsrechte wie den Bau von Firmenpavillons im Shanghai World Expo Park genießen und über die alleinigen und exklusiven Marktbesitzrechte in den in der Vereinbarung festgelegten Bereichen und für einen begrenzten Zeitraum verfügen. „Als einziger globaler Partner im Bereich alkoholfreie Getränke der Weltausstellung sind wir für die Bereitstellung des gesamten reinen Wassers, Tees, Safts und der kohlensäurehaltigen Getränke für die Expo verantwortlich“, sagte Gary. Nach vorsichtigen Schätzungen der zuständigen Abteilungen von Coca-Cola dürfte dies einen neuen Konsumrekord darstellen: 35 Millionen Menschen würden pro Person mehr als eine Flasche Softdrink kaufen. Darüber hinaus passt Coca-Cola seine Logistik und seinen Vertrieb aktiv an die Vorbereitungen für die Expo an und bringt sogar aktiv neue Produkte auf den Markt. Gainirui sagte dem Reporter der Daily Economic News: „Wir werden im Expo Park 600 Verkaufsstellen einrichten, um eine unterbrechungsfreie Versorgung sicherzustellen. Darüber hinaus wird Coca-Cola aktiv in Restaurants verkauft.“ Groben Schätzungen zufolge hat Coca-Cola mehr als 3 Milliarden Yuan in bar und Ressourcen in das Sponsoring der Weltausstellung investiert, darunter etwa 500 Millionen Yuan an Schwellengebühren für globale Partner und etwa 2,5 Milliarden Yuan an Werbegebühren in Zusammenarbeit mit Sponsoren der Weltausstellung. Diese enormen Ausgaben entsprechen etwa einem Sechstel der jährlichen weltweiten Werbeausgaben von Coca-Cola. PepsiCo legt einen Hinterhalt Zur selben Zeit, als Coca-Cola an der Weltausstellung teilnahm, verfolgte Pepsi einen anderen Ansatz: Das Unternehmen investierte fünf Millionen Dollar in die Förderung des Baus des amerikanischen Pavillons und erwarb das exklusive Recht, im Pavillon Getränke anzubieten. Am 10. Juli 2009 unterzeichneten die Vereinigten Staaten offiziell ihre Vereinbarung zur Teilnahme an der Weltausstellung in Shanghai. Kurz vor der Unterzeichnung des amerikanischen Pavillons hielt der Vorsitzende und CEO von PepsiCo, Lu Yingde, am 1. Juli eine Unterzeichnungszeremonie mit dem Direktor des amerikanischen Pavillons auf der Shanghaier Weltausstellung in Peking ab. Dadurch wurde PepsiCo zum globalen Partner und exklusiven Sponsor für Erfrischungsgetränke und Snacks des amerikanischen Pavillons auf der Weltausstellung 2010 in Shanghai. Das heißt: Obwohl im gesamten Expo-Park alle Getränke außer Milchprodukten ausschließlich von Coca-Cola bereitgestellt werden, wird Pepsi im amerikanischen Pavillon dominieren. Gao Chao von der Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit von PepsiCo China sagte: „Das Büro der Weltausstellung hat die Rechte und Interessen jedes Pavillons definiert, und jeder Pavillon muss auch eine bestimmte Investitionsstrategie festlegen. Das Büro der Weltausstellung koordiniert dann die Rechte und Interessen zwischen den Drittsponsoren und den Veranstaltungsortsponsoren. PepsiCo arbeitet in Übereinstimmung mit den Vorschriften und Genehmigungen der Weltausstellung.“ Im Vergleich zu 3 Milliarden RMB waren 5 Millionen US-Dollar ein großer Vorteil für PepsiCo, das einen Hinterhalt startete. Coca-Cola erklärte in seiner Antwort: „Coca-Cola ist der einzige globale Partner der Shanghai World Expo im Bereich alkoholfreie Getränke. Wir haben das Recht, die Marke und das Logo der Expo für entsprechendes Marketing, Werbung und Marketing zu verwenden. Durch eine Reihe von Aktivitäten im Zusammenhang mit der Weltausstellung ist es uns gelungen, uns von den Unternehmen abzuheben, die die Weltausstellung nur für implizites Marketing nutzen möchten.“ Am 15. Januar dieses Jahres gab das Büro der Weltausstellung seine erste Warnung zu versteckten Marketingproblemen der Weltausstellung 2010 in Shanghai heraus. Es forderte alle hochrangigen und darunter liegenden Expo-Sponsoren sowie alle Sponsorenunternehmen auf, die Bedingungen der Kooperationsvereinbarung hinsichtlich der Verwendung von Logos und Werbung strikt umzusetzen, die erforderlichen Genehmigungsverfahren im Voraus durchzuführen und bei der Vorbeugung und Warnung vor versteckten Marketingaktivitäten gute Arbeit zu leisten. |
<<: China wird zum Starmarkt für Coca-Cola
>>: Walmart führt die Fortune 500-Liste an
Artikel empfehlen
Anmeldeformular für Schulungskurs zum Übergang zum neuen Standard BSCI-2014
Anmeldeformular für Schulungskurs zum Übergang zu...
Teil der WCA-Werksinspektionsstandards
Vorteile für Unternehmen, die das WCA-Fabrikaudit...
Wie gut kennen Sie das „Climate Pledge Friendly“-Logo von Amazon?
1. Die Rolle des Climate Pledge Friendly-Logos a....
Die Anzahl der kostenlosen Angebote bei eBay
Wenn Sie bei eBay verkaufen, erhalten Sie jeden M...
Möchten Sie eine erfolgreiche Auktion bei eBay? Was sind die Tipps?
Die Auktionsfunktion ist eigentlich eine sehr gut...
Die Normenfamilie ISO9000 erfordert nur vier Schritte zur effektiven Verbesserung des Qualitätsmanagements
Erstens erfüllt die ISO9000-Normenfamilie die Anfo...
Sollten wir uns beim Recycling von Altreifen für die ISCC EU- oder die ISCC PLUS-Zertifizierung entscheiden?
Im ISCC wird die Verwendung von Altreifen wie fol...
Null-Toleranz-Probleme bei der ICS-Zertifizierung
Bei den Nulltoleranzproblemen der ICS-Zertifizieru...
Was ist ASINKING? Was sind die Vorteile von ASINKING? Welche Dienste bietet ASINKING an?
Was ist ASINKING? ASINKING ist ein professionelle...
Die FSC-Waldzertifizierung – ein heißes Thema von internationalem Interesse.
Als neuer Mechanismus zur Förderung einer nachhal...
Was ist ShouQing? Was sind die Funktionen von Shanghai ShouQing?
Was ist ShouQing? Shanghai Sosearching Informatio...
Shoppable Stickers - Hervorragender Informationsfluss beim Verkauf
Shoppable Stickers ist ein Tool, das Unternehmen ...
ACC-Standards für Tilapia-Farmen
Die ACC Tilapia Farm Standards bestehen im Wesent...
Wie wäre es mit Aizeming International Business Consulting? Was sind die Vorteile von Aizeming International Business Consulting?
Wie wäre es mit Ai Zeming International Business ...
Was sind Steuerbefreiungen? Welche Arten von Steuererleichterungen gibt es?
Was sind Steuerbefreiungen? Eine Steuerermäßigung ...