Spielwarenindustrie erkundet Schwellenmärkte; Exportsituation beginnt sich zu verbessern

Xinhuanet, Guangzhou, 12. März (Chen Mengxing) „Chinas Spielzeugexporte haben ihren Tiefpunkt erreicht, stehen aber immer noch vor Herausforderungen.“ Li Zhuoming, stellvertretender Vorsitzender der Guangdong Toy Association, sagte in einem Interview, dass aufgrund der weltweiten wirtschaftlichen Erholung die Spielzeugexporte 2010 voraussichtlich besser ausfallen werden als 2009, und dass der Inlandsabsatz von Spielzeug und die Expansion in Schwellenmärkte im Ausland für Spielzeugunternehmen zu neuen Gewinnmöglichkeiten geworden seien. Laut chinesischer Zollstatistik beliefen sich Chinas Spielwarenexporte im Jahr 2009 aufgrund der Auswirkungen der Finanzkrise auf 19,83 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 22,46 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Guangdongs Spielwarenexporte beliefen sich auf 12,754 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 25,29 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Xinhuanet, Guangzhou, 12. März (Chen Mengxing) „Chinas Spielzeugexporte haben ihren Tiefpunkt erreicht, stehen aber immer noch vor Herausforderungen.“ Li Zhuoming, stellvertretender Vorsitzender der Guangdong Toy Association, sagte in einem Interview, dass aufgrund der weltweiten wirtschaftlichen Erholung die Spielzeugexporte 2010 voraussichtlich besser ausfallen werden als 2009, und dass der Inlandsabsatz von Spielzeug und die Expansion in Schwellenmärkte im Ausland für Spielzeugunternehmen zu neuen Gewinnmöglichkeiten geworden seien. Laut chinesischer Zollstatistik beliefen sich Chinas Spielwarenexporte im Jahr 2009 aufgrund der Auswirkungen der Finanzkrise auf 19,83 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 22,46 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Guangdongs Spielwarenexporte beliefen sich auf 12,754 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 25,29 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Li Zhuoming sagte, dass die Exporte nach ASEAN und in den Nahen Osten derzeit um 54,7 % bzw. 8 % gestiegen seien und dass die Entwicklung der Schwellenmärkte Ergebnisse gebracht habe. Im vergangenen Jahr belief sich der Gesamtproduktionswert der Spielwarenindustrie auf 106,62 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 20,9 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht; die Inlandsverkäufe stiegen um 10 bis 15 Prozent. Viele Spielwarenunternehmen, die ursprünglich nur exportiert wurden, sind davon überzeugt, dass im Inlandsabsatz großes Potenzial besteht, und haben daher begonnen, nach Möglichkeiten für den Vertrieb im Inland zu suchen. Berichten zufolge haben einige Spielwarenunternehmen in Shantou (Guangdong) Inlandsvertriebsgesellschaften gegründet, um den heimischen Spielwarenmarkt zu erschließen.

Es ist bekannt, dass Chinas Spielwarenexporte lange Zeit vom verarbeitenden Gewerbe dominiert wurden. In der industriellen Wertschöpfungskette sind die Gewinne gering, und das Land ist stark vom Weltmarkt für Spielwaren abhängig. Die Finanzkrise hat in wichtigen Spielwarenmärkten wie Europa und den USA zu einem starken Rückgang der Kaufkraft geführt und damit den chinesischen Spielwarenexport in beispiellose Schwierigkeiten gebracht. Aus diesem Grund versuchen viele Spielzeughersteller, Zeichentrickfilme zu sponsern und Genehmigungen für von Anime abgeleitete Produkte zu erhalten. Im Jahr 2009 ging das verarbeitende Gewerbe der Spielwarenindustrie in Guangdong um 18 Prozent zurück, die unabhängigen Marken legten jedoch um 32 Prozent zu.

Li Zhuoming sagte, dass Spielwarenunternehmen noch immer mit den Herausforderungen steigender Produktionskosten und Zertifizierungsstandards zu kämpfen hätten und dass die Produktionskosten die Entwicklung von Exportunternehmen zusätzlich behindern würden. Derzeit ist der Aufwärtstrend bei den Rohstoffpreisen bereits deutlich zu erkennen, insbesondere bei Kunststoffen, Stoffen, Papier usw. Unter anderem ist der Preis für Kunststoff seit Ende letzten Jahres bis heute um mehr als 30 % gestiegen und der Preis für Papier um 30 bis 50 %. Aufgrund der Schwierigkeiten bei der Rekrutierung von Arbeitskräften stehen die Arbeitskosten unter erheblichem Aufwärtsdruck und sind auch für die Spielwarenhersteller zu einer Herausforderung geworden.

Laut Zou Yuming, Projektmanager der Guangdong Toy Association, müssen sich Spielzeughersteller neben den steigenden Produktionskosten auch den Herausforderungen unterschiedlicher Zertifizierungsstandards stellen. Da es im Ausland keine einheitlichen Zertifizierungsstandards gibt, haben europäische und amerikanische Länder die Zertifizierungsstandards für Spielwaren verschärft, was die Produktion und den Vertrieb der Spielwarenhersteller vor erhebliche Herausforderungen stellt. Strenge Anforderungen an die Produktqualität ermöglichen es chinesischen Spielzeugherstellern jedoch auch, problemlos auf die Produktstandards der Schwellenmärkte zu reagieren.

Die Erholung der Spielwarenbranche spiegelt sich auch in der gestiegenen Zahl der Hersteller-Beteiligungen an der Spielwarenmesse in diesem Jahr wider. Berichten zufolge gab es auf der 22. Guangzhou International Toys and Models Exhibition, die dieses Jahr im Poly World Trade Expo Center in Guangzhou stattfand, 1.800 Stände, 100 % mehr als im letzten Jahr. Derzeit nehmen 651 Unternehmen an der Ausstellung teil.