Teilen Sie alle Kategorien auf eBay! Entdecken Sie Markttrends und Kategorien mit hohem Potenzial

Bei der Sharing-Session lieferte das eBay-Kategoriemanagementteam den teilnehmenden Verkäufern und Herstellern eine detaillierte Interpretation der Markttrends wichtiger Kategorien. Auf Grundlage der Big Data der eBay-Plattform erkundeten sie Kategorien mit hohem Potenzial, starker Entwicklungsdynamik und niedriger Durchdringungsrate chinesischer Verkäufer, stellten den Verkäufern einen exklusiven Leitfaden zur Kategorieentwicklung zur Verfügung und gaben den anwesenden Herstellern Anleitungen zur Entwicklung des grenzüberschreitenden E-Commerce-Geschäfts.

Technologiebasierte Unterhaltungselektronik

Technologiebasierte elektronische Verbraucherprodukte umfassen Kategorien wie Kommunikationsgeräte, IT-Geräte, Unterhaltungselektronik, Großgeräte und Kleingeräte. Im Jahr 2019 wird die globale Marktgröße beispiellose 1,03 Billionen US-Dollar erreichen, und die Online-Transaktionsrate steigt weiterhin an, mit enormem Potenzial.

Kommunikationsgeräte, IT-Ausrüstung und Unterhaltungselektronik zeichnen sich durch schnelle Produktaktualisierungen, hohe Nachfrage und den absoluten Mainstream des Online-Verkaufs aus. Dies sind die Kategorien, in die chinesische Verkäufer im Laufe der Jahre stark investiert haben.

Bei Haushaltsgeräten ändert sich das bisherige Klischee, dass sie hauptsächlich in physischen Geschäften verkauft werden, grundlegend. Schätzungen zufolge wurde 2018 ein Drittel der Haushaltsgeräte auf dem nordamerikanischen Markt online verkauft, und diese Zahl wird in zwei Jahren auf 40 % steigen. Den Daten der eBay-Plattform zufolge verzeichneten Haushaltsreiniger und Klimaanlagen/Heizgeräte bei Haushaltsgeräten das schnellste Wachstum, was auf die zunehmende Akzeptanz von Kehrrobotern und kabellosen Staubsaugern zurückzuführen ist, gefolgt von Küchen- und Badezimmergeräten sowie den Kategorien Sicherheit und Smart Home. Darüber hinaus ist die Nachfrage nach kleinen Küchengeräten wie Kaffeemaschinen und Mixern weiterhin sehr stark.

Kategorie Autoteile

Die Kategorie Autoteile ist eine der wettbewerbsintensivsten Kategorien auf der eBay-Plattform und war in den letzten drei Jahren auch der Wachstumsmeister in Großchina. Autoteile verfügen in Großchina über sehr starke Produktversorgungsvorteile. In Chinas Regionen Shandong, Guangdong, Zhejiang und anderen Regionen konzentriert sich die Automobilherstellungsindustrie. Mit der Weiterentwicklung des länderübergreifenden E-Commerce können immer mehr hochwertige Kernprodukte aus dem Autobereich über eBay auf ausländischen Märkten verkauft werden und dabei größere Preisvorteile erzielen. Die größten Chancen für Autoteileverkäufer in Großchina liegen künftig in der Markenproduktqualität sowie in einem professionellen Betrieb und Vertrieb. Dieses Mal konzentrierte sich der Kategoriemanager darauf, die Expansionsmöglichkeiten der Kategorie Autoteile auf dem europäischen Markt aufzuzeigen.

Kategorie Haus und Garten

Die Kategorie „Haus und Garten“ war schon immer eine tragende Säule für den globalen Markt von eBay und die grenzüberschreitenden E-Commerce-Exporte im Großraum China. Sie hat einen enormen Umfang und wächst weiterhin rasant.

Heimtextilien sind die Lokomotive des Wachstums: Der jährliche Verbrauch von Heimwerker- und Heimwerkerprodukten allein in den Vereinigten Staaten beträgt fast eine Billion US-Dollar und deckt Chinas traditionelle Außenhandelssäulen wie Werkzeuge, Badezimmer, Beleuchtung/Beleuchtung, Elektrik und Haushaltsgeräte ab; und Smart Homes als Endgeräte des „Internet of Everything“ werden in viele Szenarien im Haushalt integriert, wie etwa intelligente Sicherheitsüberwachung, Gartenbewässerung, Beleuchtung/Klimaanlage und Energiemanagement, wodurch in wenigen Jahren ein neuer Markt von Hunderten Milliarden US-Dollar entsteht. Diese Geschäftsmöglichkeiten überlagern sich mit der raschen Verlagerung des Kaufverhaltens für Eigenheime hin zu Online-Käufen.

In der Kategorie „Wohnmöbel“ liegt der Schwerpunkt auf der Empfehlung von Innenmöbeln und Wohntextilien – diese beiden Kategorien sind auf der eBay-Plattform sehr gefragt und wachsen rasant. Möbel und Heimtextilien sind traditionelle chinesische Exportkategorien. Allerdings wurden 70 % der Unterkategorien auf eBay von Verkäufern in Großchina nicht effektiv entwickelt. Der globale Möbelmarkt ist Milliarden Dollar wert und eine der am schnellsten wachsenden Kategorien im Online-Markt. Produkte wie Schlafzimmermöbel und Wohnzimmermöbel warten auf die aktive Entwicklung der Verkäufer. Heimtextilien sind eine traditionell vorteilhafte Kategorie im chinesischen Außenhandel, und in Zhejiang, Jiangsu, Shandong und anderen Orten gibt es reife Heimtextilindustriegürtel. Die Hauptmärkte der eBay-Plattform – die Vereinigten Staaten und Europa – gehören zu den Märkten mit der größten Nachfrage nach Heimtextilien, mit einer hohen Wiederkaufsrate der Verbraucher. Daher steht die Marktnachfrage nach Heimtextilien in hohem Maße im Einklang mit der Anpassungsfähigkeit der Produkte der Verkäufer und bietet den Vorteil einer Ausweitung der Exporte durch den grenzüberschreitenden Einzelhandel.

Industrielle und kommerzielle Kategorien

Industrielle und kommerzielle Kategorien sind im globalen Marktökosystem von eBay einzigartig:

Der Kundenstamm besteht hauptsächlich aus Käufern auf Unternehmensebene

Die aufgeführten Produkte umfassen eine große Anzahl von Bedarfsartikeln für die Industrie (z. B. Fertigung, F&E, Bauwesen, Landwirtschaft) und gewerbliche Dienstleistungen (z. B. Restaurants, Einzelhandel, medizinische/pädagogische Einrichtungen usw.).

Tatsächlich handelt es sich dabei um ein riesiges neues Ökosystem im blauen Ozean. Laut dem Forschungsbericht von Forester verlagern mehr als 50 % der Unternehmenskäufer in den USA ihre Einkäufe zunehmend ins Internet. Der Transaktionswert übersteigt 10 Billionen US-Dollar und die Online-Transaktionen wachsen rasant. 4. Die Kategorie Industrie und Handel ist nach wie vor eine Kategorie, der „Professionalität“ ins Blut eingepflanzt ist. Das Beschaffungsverhalten von Unternehmen (Agenten) führt dazu, dass Käufer bei der Auswahl von Angebotsbeschreibungen, der Einhaltung von Zertifizierungen und den Vorverkaufs-/Nachverkaufsservices vorsichtiger sind. Daher ist es für große Verkäufer die einzige Möglichkeit, sich in vertikalen Branchen mit „chinesischen Marken“ zusammenzutun, um komplementäre Vorteile zu erzielen und sich zu Branchenexperten zu entwickeln und aufzurüsten, um langfristigen Erfolg zu erzielen.

Mode, Gesundheit und Schönheit, Sport und Fitness

Diese beiden Hauptkategorien erzielten an verschiedenen europäischen Standorten gute Ergebnisse mit starken Wachstumsraten. Darunter sind Fast-Fashion-Damenbekleidung, Schönheitspflegeprodukte zum Selbermachen, Anti-Aging-Produkte und Sportgeräte mit integrierten Smart-Elementen wie Smartwatches und Zubehör allesamt Produkte mit großem Entwicklungspotenzial.