Bericht: Chinas grenzüberschreitendes E-Commerce-Transaktionsvolumen erreichte 2018 9 Billionen Yuan

Am 5. Juni veröffentlichte das E-Commerce Research Center, ein bekannter inländischer E-Commerce-Thinktank des China Internet Network Information Center, den „2018 China Cross-border E-commerce Market Data Monitoring Report“. Der Bericht zeigt, dass das Ausmaß der grenzüberschreitenden E-Commerce-Transaktionen in China im Jahr 2018 9 Billionen Yuan erreichte, was einem Anstieg von 11,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

In diesem Zusammenhang sagte Zhang Zhouping, Direktor der Abteilung für B2B und grenzüberschreitenden E-Commerce des E-Commerce-Forschungszentrums des China Internet Network Information Center und leitender Analyst, dass Chinas grenzüberschreitender E-Commerce im Jahr 2018 dank einer Reihe institutioneller Unterstützung und Reformen und Innovationen sowie der Verbesserung der Internetinfrastruktur und dem Aufbau eines globalen Logistiknetzwerks weiter gewachsen sei. Das Transaktionsvolumen wächst und der grenzüberschreitende E-Commerce entwickelt sich zu einer neuen treibenden Kraft für Chinas Außenhandelswachstum. Um die Entwicklung des grenzüberschreitenden elektronischen Handels zu beschleunigen, hat der Staatsrat 22 weitere umfassende Pilotzonen für den grenzüberschreitenden elektronischen Handel eingerichtet. Als neues Geschäftsmodell konnte sich der grenzüberschreitende elektronische Handel mit Unterstützung der Politik rasch entwickeln. Darüber hinaus treiben alle Parteien mit der kontinuierlichen Unterstützung von Dienstanbietern wie Zhuozhi die dynamische Entwicklung des grenzüberschreitenden E-Commerce voran.

Was die Import- und Exportstruktur betrifft, so machten im Jahr 2018 die Exporte 78,9 % der Import- und Exportstruktur des grenzüberschreitenden elektronischen Handels in China aus, und die Importe machten 21,1 % aus. In der Transaktionsstruktur des grenzübergreifenden elektronischen Handels nehmen Exporte noch immer eine dominierende Stellung ein und die Markenexpansion ins Ausland hat sich in den letzten Jahren zum wichtigsten Entwicklungstrend entwickelt. Im Export-E-Commerce haben Faktoren wie die enorme Nachfrage auf ausländischen Märkten sowie die Transformation und Modernisierung von Außenhandelsunternehmen die schnelle Entwicklung der Branche gefördert und mehr Unternehmen dazu bewegt, online zu gehen.

Der Bericht zeigt, dass im Hinblick auf die Transaktionsmodellstruktur des grenzüberschreitenden E-Commerce im Jahr 2018 grenzüberschreitende B2B-Transaktionen 83,2 % der Transaktionsmodelle im grenzüberschreitenden E-Commerce in China ausmachten und grenzüberschreitende B2C-Transaktionen 16,8 %. Das B2B-Modell macht mehr als 80 % der grenzüberschreitenden E-Commerce-Modelle aus und ist seit vielen Jahren das dominierende Geschäftsmodell. Das Geschäftsmodell des länderübergreifenden E-Commerce B2B besteht darin, Zwischenhändler auszuschalten, so dass Marken und Produkte direkt miteinander in Kontakt kommen und über die Nutzer eine umgekehrte Wirkung auf Hersteller und Marken erzielt wird. Es werden immer mehr grenzübergreifende B2C-E-Commerce-Plattformen eingerichtet, die Fabriken und Verbraucher direkt miteinander verbinden, indem sie zahlreiche Zwischenverbindungen umgehen, Transaktionsverbindungen reduzieren und Informationsasymmetrie in Form von B2B2C beseitigen. Das B2C-Modell ist flexibler als der traditionelle Außenhandel und andere Verkaufsformen, da es das Ganze in Teile zerlegt und auf das Terminal abzielt.

Der Bericht zeigt, dass im Bereich der Anbieter von grenzübergreifendem E-Commerce-Diensten eine Reihe hervorragender Unternehmen entstanden sind, die grenzüberschreitende Logistik, Zahlungen, Versicherungen und umfassende Dienstleistungen anbieten, wie etwa Pingpong und Zhuozhi Technology. Zhuozhi ist mittlerweile ein umfassender Anbieter von grenzübergreifendem E-Commerce-Diensten, der die Bereiche grenzübergreifender E-Commerce, Logistikversorgungskette, internationaler Handel, Lieferkettenfinanzierung und andere Bereiche abdeckt. PingPong entwickelte sich vier Jahre nach seiner Gründung zu einem Unicorn-Unternehmen für grenzübergreifende Zahlungen. Als umfassende Dienstleistungsplattform für den Außenhandel bietet Yidatong offensichtliche Vorteile bei der Zollabfertigung, Steuerrückerstattung, beim Devisenhandel usw.

Im Jahr 2018 erreichte der Gesamtumsatz der börsennotierten grenzüberschreitenden E-Commerce-Unternehmen 46,812 Milliarden Yuan, und die Umsatzrangliste war: Cross-border E-commerce Link 21,533 Milliarden Yuan, Link.com 13,989 Milliarden Yuan, Huading Group 6,602 Milliarden Yuan, Guangbo Group 2,048 Milliarden Yuan, Lazada 1,53 Milliarden Yuan, Tianze Information 895 Millionen Yuan und Newway International 215 Millionen Yuan. Gemessen am Umsatz gibt es zwei Unternehmen der ersten Stufe, die einen Jahresumsatz von über 10 Milliarden Yuan erzielen: Cross-Border Link und Link Interactive. In der zweiten Reihe stehen Huading Group, Guangbo Group und Lazada.

In der Rangfolge des Nettogewinns hatte Cross-Border Link 622 Millionen Yuan, Huading Holdings 260 Millionen Yuan, Tianze Information 24 Millionen Yuan, Newway International -72 Millionen Yuan, Lazada -402 Millionen Yuan, Link.com -668 Millionen Yuan und Guangbo Holdings -677 Millionen Yuan. In Bezug auf den Nettogewinn herrscht eine Szene aus „Eis und Feuer“. Der Nettogewinn von K-Link liegt weit über dem anderer grenzüberschreitend börsennotierter E-Commerce-Unternehmen und bildet einen scharfen Kontrast zu Lianluo Interactive und Guangbo Shares. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum erzielten die Aktien von Huading ein stetiges Wachstum, während Cross-Border Communication, Tianze Information und Xinwei International allesamt einen Rückgang verzeichneten.

Was Finanzierungsereignisse betrifft, gab es im Jahr 2018 in Chinas grenzüberschreitender E-Commerce-Exportbranche 16 Investitions- und Finanzierungsereignisse mit einer Gesamtfinanzierungssumme von über 12,5 Milliarden Yuan. Im Jahr 2018 sank die Zahl der Finanzierungsereignisse im Vergleich zu 2017 um die Hälfte, doch die Gesamtfinanzierungssumme stieg im Vergleich zum Vorjahr um 5,373 Milliarden Yuan. Es gab drei Veranstaltungen mit Finanzierungsbeträgen von über 1 Milliarde Yuan, nämlich Tongtuo Technology, Zhiyu und Lianlian Pay. Die von diesen drei Unternehmen aufgebrachten Beträge machten mehr als 70 % der gesamten Finanzierungssumme aus. Bei der Finanzierung des Export-E-Commerce nehmen Dienstleister, die sich auf die Entwicklung der grenzüberschreitenden E-Commerce-Branchenkette konzentrieren, einen großen Anteil ein. In den Bereichen Finanzen, Logistik, Zahlung, Versicherung, Daten usw. vertreten, spielen Dienstleister eine unverzichtbare Rolle bei der Entwicklung des länderübergreifenden elektronischen Handels und haben hervorragende Dienstleisterunternehmen wie Feishu Interactive hervorgebracht. Der Aufbau einer vollständigen industriellen Wertschöpfungskette ist von entscheidender Bedeutung. Im Bereich der Dienstleistungsanbieter wird intensiv Kapital eingesetzt, da man erkennt, dass mit der rasanten Entwicklung dieser Branche auch die Nachfrage nach Dienstleistungen steigen wird.

Im Jahr 2018 konzentrierten sich die grenzüberschreitenden E-Commerce-Verkäufer Chinas im Export hauptsächlich auf die Provinz Guangdong (20,5 %), die Provinz Zhejiang (17,2 %), die Provinz Jiangsu (12,8 %), Shanghai (8,3 %), die Provinz Fujian (6,5 %), Peking (5,2 %), die Provinz Shandong (3,4 %), die Provinz Hebei (2,2 %) und andere Provinzen (23,9 %). Derzeit konzentrieren sich Chinas grenzüberschreitende E-Commerce-Exporteure hauptsächlich auf die Regionen des Jangtse- und Perlflussdeltas, insbesondere auf Guangdong, Zhejiang und Jiangsu. Diese Regionen sind auch die Regionen, in denen der traditionelle Außenhandel am stärksten entwickelt ist und die über eine gute Grundlage für den traditionellen Außenhandel verfügen.

In Bezug auf die Kategorieverteilung betrug die Kategorieverteilung der grenzüberschreitenden E-Commerce-Verkäufer Chinas im Jahr 2018 18,5 % für elektronische 3C-Produkte, 12,4 % für Kleidung und Accessoires, 8,5 % für Heim und Garten, 6,5 % für Outdoor-Produkte, 5,2 % für Gesundheit und Schönheit, 4,7 % für Schuhe und Taschen, 3,5 % für Mutter- und Babyspielzeug, 3,2 % für Autoteile, 2,3 % für Beleuchtung, 1,7 % für Sicherheitsüberwachung und 35,2 % für Sonstiges. Was die Kategorien betrifft, waren Konsumgüter wie elektronische Produkte, Kleidung und Accessoires von 3C schon immer die am meisten verkauften Kategorien auf länderübergreifenden E-Commerce-Plattformen, und auch die Nachfrage nach Produkten für den Haus- und Gartenbereich sowie für den Außenbereich usw. hat dramatisch zugenommen.

Aus dem Bericht geht hervor, dass im Jahr 2018 die wichtigsten Länder und Regionen für Chinas grenzüberschreitende E-Commerce-Exporte die folgenden waren: die Vereinigten Staaten 17,5 %, Frankreich 13,2 %, Russland 11,3 %, das Vereinigte Königreich 8,4 %, Brasilien 5,6 %, Kanada 4,5 %, Deutschland 3,7 %, Japan 3,4 %, Südkorea 2,5 %, Indien 2,4 % und andere 27,5 %. Gemessen an der Verteilung der wichtigsten Länder und Regionen sind Industrieländer wie die USA und Frankreich nach wie vor die Hauptzielländer für Chinas E-Commerce-Exporte. Faktoren wie eine vollständige Infrastruktur, eine relativ ausgereifte Online-Shopping-Umgebung und die Bevölkerung haben zum hohen Entwicklungsstand des E-Commerce beigetragen.

Entwicklungstrends bei grenzüberschreitenden E-Commerce-Exporten

Trend 1: Der Weg zum länderübergreifenden Export von B2B-Branding wird beginnen. Derzeit verfügt die überwiegende Mehrheit der grenzüberschreitenden B2B-Unternehmen über einen unzureichenden Aufbau ihrer Unternehmensmarke und fungiert weiterhin als OEM-Fabrik für internationale Marken. Der Weg zum länderübergreifenden B2B-Markenaufbau steht jedoch erst am Anfang. Immer mehr B2B-Plattformen und Unternehmen auf den Plattformen konzentrieren sich zunehmend auf das Branding und steigern die Produkte und den Gesamtwert des Unternehmens durch Markenprämien.

Trend 2: Es gibt einen klaren Trend, dass grenzübergreifende E-Commerce-Unternehmen ihre eigenen, unabhängigen Websites erstellen. Seit 2018 haben grenzüberschreitende E-Commerce-Unternehmen im Bereich des grenzüberschreitenden Export-E-Commerce begonnen, eigene unabhängige Websites aufzubauen und ihre Produkte und Dienstleistungen über unabhängige Websites an Verbraucher zu verkaufen. Der Hauptgrund dafür ist, dass die Plattform aufgrund des Zustroms einer großen Anzahl von Verkäufern einem harten Wettbewerb ausgesetzt ist und die Verkäufer neue Wachstumskanäle finden müssen. Zweitens gibt es einen Trend, der durch die Verbesserung der Marketingautomatisierung hervorgerufen wird.

Trend 3: Das Tempo des Markenaufbaus nimmt zu und chinesische Produkte entwickeln sich zu globalen Marken. In den letzten Jahren entwickeln sich Markenhändler, die ins Ausland gehen, zu einer neuen Landschaft des Export-E-Commerce, und große traditionelle Außenhandelsunternehmen beschleunigen das Tempo des Markenaufbaus. Darüber hinaus arbeiten große grenzübergreifende E-Commerce-Plattformen intensiv daran, mehr ausländische Markenunternehmen aufzubauen und zu fördern, und die Unternehmen läuten eine goldene Entwicklungsperiode ein, indem sie ihre Marken über das Internet aufbauen.