Verwenden Sie SEO, um die Produktpräsenz bei eBay zu erhöhen

Suchmaschinenoptimierung, auch SEO genannt, war schon immer ein Schlüsselelement digitaler Marketingstrategien. Der branchenspezifische Wettbewerb und die Komplexität der Bestandsverwaltung erschweren es Online-Händlern jedoch häufig, neue Wege zu finden, um ihre Präsenz zu steigern und ihre Produktlisten zu optimieren.

Dies bringt Sie zu der Frage, wie Sie SEO bei eBay implementieren. Im Laufe der Jahre hat eBay seine Suchfunktion mehrfach verbessert. Dabei stand das Ziel im Vordergrund, das Käufererlebnis zu verbessern und den Produktvergleich zu vereinfachen, damit Käufer die gewünschten Produkte effizienter finden. Der Best-Match-Algorithmus berücksichtigt mehrere Komponenten, die je nach Artikellistenformat und vom Käufer ausgewählter Kategorie variieren. Sie haben daher keine Möglichkeit, durch die Steuerung einzelner Elemente Ihr Inserat an die Spitze der eBay-Suchergebnisse zu bringen.

Bei der Entwicklung Ihrer SEO-Strategie für eBay ist es jedoch hilfreich, einige Schlüsselkonzepte ernst zu nehmen.

Artikeltitel, Untertitel und Beschreibung

Gemäß den eBay-Optimierungsrichtlinien darf Ihr Artikeltitel maximal 80 Zeichen lang sein. Sie sollten versuchen, diese Zeichen zu verwenden, um die Einzelheiten dessen zu beschreiben, was Sie vermitteln möchten, z. B. Produktname, Farbe, Material, Größe und andere spezifische Attribute, die Ihnen dabei helfen, die Produkte Ihres Unternehmens auf klare, präzise und professionelle Weise zu beschreiben.

eBay ermöglicht Ihnen außerdem die Verwendung eines Untertitels, der Ihnen zusätzliche 55 Zeichen zur Beschreibung Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte bietet. Sie können Schlüsselwörter oder Artikelattribute hinzufügen, die nicht im Produkttitel erwähnt werden, und zusätzliche Informationen zu den Vorteilen des Produkts bereitstellen, z. B. kostenlosen Versand, Garantie oder andere Werbeaktionen.

Verwenden Sie beim Erstellen Ihres Eintrags nicht ausschließlich Großbuchstaben und vermeiden Sie die Verwendung von Sonderzeichen wie Satzzeichen oder Sternchen sowie Wörter, die keinen Bezug zum Produkt haben (wie „Wow“ oder „l@@k“). Vermeiden Sie außerdem die Verwendung falscher oder irreführender Formulierungen. Dies wirkt sich negativ auf die Leistung Ihres Eintrags und das Kundenfeedback aus.

Verwenden Sie für Ihre Angebotsbeschreibung mindestens 200 Wörter zur Beschreibung Ihres Produkts und führen Sie Ihre wichtigsten Schlüsselwortphrasen am Anfang und am Ende auf. Sie sollten sich Ihr Inserat als eine auf eBay gehostete Mini-Webseite vorstellen und auf eine optimale Schlüsselwortdichte und relevante Formatierung achten (z. B. Titel, Fettdruck, geeignete Schriftgröße für wichtige Titel und Schlüsselwörter usw.). Viele erfolgreiche Verkäufer setzen die „80/20-Regel“ um, das heißt, 80 % des Inhalts dienen der Produkteinführung und 20 % der Werbung.

Wenn eBay keine dynamischen Inhalte in Ihren Produktbeschreibungen zulässt, ist es wichtig, dass Sie die Verwendung von Flash- oder JavaScript-Code vermeiden, da eBay diese Inhalte entfernt und dies auch die Anzeige anderer normaler Inhalte auf Mobilgeräten beeinträchtigt.

Artikelattribute und eBay-Kategorien

Artikelattribute bestimmen weitgehend, wie die Produkte Ihres Unternehmens aufgelistet und den Käufern präsentiert werden. Artikelattribute können Informationen wie Marke, Größe, Farbe, Material oder Stil enthalten, die oben in der Artikelbeschreibung Ihres Unternehmens und in der seitlichen Navigationsleiste der eBay-Artikelkategorieseite angezeigt werden, damit Käufer die gesuchten Artikel leicht finden können.

Erwägen Sie die Verwendung des Tools zur Artikelattributsuche, um möglichst viele empfohlene Artikelattribute sowie die Attribute zu finden und zu verwenden, die die Artikel Ihres Unternehmens am besten beschreiben.

Nachdem Sie alle erforderlichen Informationen zu den Produkten Ihres Unternehmens bereitgestellt haben, ist es sehr wichtig, diese an der entsprechenden Stelle zu veröffentlichen. Durch die Auswahl der geeigneten eBay-Kategorie können Sie sicherstellen, dass die Produkte Ihres Unternehmens bei relevanten Produktsuchen angezeigt werden und von Verbrauchern leichter gefunden werden.

Produktkennungen

Durch die Verwendung von Produktkennungen können Sie dafür sorgen, dass Ihre Produkte von Käufern, die bei eBay nach ähnlichen Produkten suchen, leichter gefunden werden. Dadurch erhöht sich die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens bei eBay und Suchmaschinen wie Google. Wenn Sie derzeit keine UPC-, EAN-, ISBN- oder MPN-/Markeninformationen bereitstellen und dies auch in naher Zukunft nicht vorhaben, können Sie durch die Bereitstellung dieser Informationen den Umsatz und die Sichtbarkeit Ihrer Produkte steigern, auch wenn dies für Ihre Produktkategorie nicht erforderlich ist.

Ihr eBay-Shop

Ihr eBay-Shop kann angepasste Webseiten mit Informationen zu Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten, Produktkategorien, Versandoptionen und anderen Details bereitstellen, sodass Sie nicht nur die verschiedenen Produkte Ihres Unternehmens präsentieren, sondern auch Informationen zu anderen Aspekten Ihres Unternehmens bereitstellen können.

Sie finden eBay-Shops aller Art und Formate, aber was immer gleich bleibt, ist, dass Sie über einen gültigen eBay-Shop-Namen, eine gültige URL und eine gültige Shop-Beschreibung verfügen müssen. Sie müssen auch sicherstellen, dass Sie eBay-Shop-Kategorien verwenden.

Ihre „Über mich“-Seite kann interne Links zu Ihrem Firmenshop, Suchfilter, Produktlisten und sogar bestimmte Werbeaktionen enthalten. Denken Sie bei der Verwendung von Bildern immer daran, Alt-Tags zu verwenden, da dies die Bildindizierung erheblich vereinfacht.

Mobile Optimierung

Mobiler Handel wird für eBay-Verkäufer immer wichtiger. Mehr als 60 % der eBay-Transaktionen weltweit werden über Mobilgeräte „ausgelöst“. Dieser Wachstumstrend schafft für Verkäufer neue Geschäftsmöglichkeiten, Produkte an mobile Verbraucher zu verkaufen, bringt aber auch neue Herausforderungen mit sich.

Es ist wichtig, dass Sie klare und prägnante Produktbeschreibungen und einfach formatierte Produkttitel erstellen, damit diese auf allen Plattformen korrekt angezeigt werden. Wenn Sie eine Listenvorlage verwenden, stellen Sie sicher, dass sie 100 % reaktionsfähig und sowohl mit Android- als auch mit iOS-Geräten kompatibel ist. Bilder oder Texte in schlechter Qualität, die auf Bildschirmen aller Größen nicht klar angezeigt werden, verschrecken nicht nur Käufer, sondern beeinträchtigen auch Ihre Sichtbarkeit.

Planung, Umsetzung und Optimierung

Wie bei jeder anderen SEO-Strategie müssen Sie sich die Zeit nehmen, alle wesentlichen Elemente zu recherchieren, zu planen und zu bewerten, um die Qualität der Einträge Ihres Unternehmens zu verbessern. Durch die Verwendung anderer Ressourcen wie dem Listing-Analysetool von eBay oder dem Google Keyword Planner können Sie aussagekräftige Webinhalte erstellen und das Verhalten von Online-Käufern untersuchen. Bedenken Sie, dass die Verwendung der Tools zum Erstellen fundierter Webinhalte ein fortlaufender Prozess ist, da sich Einkaufstrends, Einkaufsverhalten und Suchmaschinenalgorithmen ständig weiterentwickeln.

Bitte haben Sie Geduld und erwarten Sie nicht, dass schon bald echte, messbare Ergebnisse sichtbar werden. Der Verkauf bei eBay ist für Sie eine großartige Gelegenheit, in einen neuen Markt einzusteigen. Es lohnt sich also, die oben genannten Punkte zu lernen und zu üben!