Überblick über Investitionen und Entwicklung der Auchan-Gruppe in China

Überblick über Investitionen und Entwicklung der Auchan-Gruppe in China

Die Entwicklung von Auchan in Asien begann Mitte der 1990er Jahre. Nach einer Reihe von Planungen und detaillierten Marktforschungen konzentrierte Auchan seine Entwicklung in Asien auf China. Die Shanghai Auchan Supermarket Co., Ltd. wurde im April 1997 offiziell gegründet. Es handelt sich um ein chinesisch-ausländisches Joint Venture, das sich hauptsächlich mit dem Betrieb großer, umfassender Supermärkte beschäftigt. Im Jahr 1998 verlegte Auchan seinen Asien-Hauptsitz nach Shanghai. Am 18. Juli 1999 wurde im Stadtteil Zhongyuan in Shanghai der erste Chinas und der 209. Super-Supermarkt der Welt eröffnet und damit der Beginn der Entwicklung der Auchan-Gruppe in China. Um Investitionen in Asien und China zu erleichtern, gründete die französische Auchan-Gruppe 2001 in Hongkong die Auchan (China) Hong Kong Co., Ltd.

Mit der Planung und dem Bau der Zhongyuan-Gemeinde im Shanghaier Bezirk Yangpu wurde 1985 begonnen. Es handelte sich um die größte in den 1980er Jahren in Shanghai errichtete Wohnsiedlung. Sie umfasste eine Fläche von 345 Hektar und beherbergte über 200.000 Einwohner. Daher ist es äußerst wichtig, in dieser modernen Gemeinde, die der Größe einer Kreisstadt entspricht, einen großen, umfassenden Supermarkt zu bauen, der „Kleidung, Lebensmittel, Wohnraum und Dinge des täglichen Bedarfs“ vereint. Das Auchan Zhongyuan-Geschäft befindet sich an der Kreuzung von Zhongyuan Road und Nenjiang Road im Bezirk Yangpu und erstreckt sich über eine Fläche von 21.000 Quadratmetern, mit einer Baufläche von 24.000 Quadratmetern und einer Einkaufszentrumsfläche von 11.000 Quadratmetern. Der Bezirk ist mit verschiedenen städtischen Einrichtungen und mehr als zehn Verkehrslinien gut ausgestattet, sodass die Verbraucher ganz bequem zum Einkaufen in die Supermärkte gehen können.

In der zweiten Phase des von Auchan Zhongyuan Store im Jahr 2003 umgesetzten Projekts wurde der ursprüngliche Dachparkplatz in ein Einkaufszentrum umgewandelt und ein Gastronomiebereich, Restaurants usw. hinzugefügt. Das Dach des zweiten Stocks wurde als Parkplatz genutzt. Die Geschäftsfläche wurde von ursprünglich 7.800 Quadratmetern auf über 11.000 Quadratmeter erweitert, wodurch das Einkaufsumfeld bequemer und komfortabler wurde.

Um die Entwicklung von Auchan in Shanghai und China weiter zu beschleunigen, wurde Ende September 2001 Auchans zweiter großer Supermarkt in Shanghai, der Auchan Changyang Store, feierlich eröffnet. Das Geschäft liegt an der Kreuzung von Changyang Road und Linqing Road im Bezirk Yangpu. Es wurde aus zwei Fabrikgebäuden mit einer Gesamtbaufläche von 32.000 Quadratmetern, einer Gesamtgrundstücksfläche von etwa 25.000 Quadratmetern, einer Geschäftsfläche von 10.000 Quadratmetern und mehr als 90 Parkplätzen für Kraftfahrzeuge umgebaut. Die Einkaufsumgebung und -einrichtungen entsprechen europäischen und amerikanischen Standards. Die erste Etage des Auchan Changyang-Geschäfts ist ein geräumiger und heller Einkaufskorridor mit verschiedenen Fachgeschäften, chinesischen und ausländischen Fastfood-Restaurants sowie einem Wareneingangsbereich, einem Lager und einem Parkplatz. Die zweite Etage ist ein großer Supermarkt mit 60 Registrierkassen. Die dritte Etage ist der Firmensitz, in dem sich in- und ausländische Einkaufszentren befinden.

Aufgrund des Erfolgs des Auchan-Geschäfts in Central Plains lobten die Menschen in Shanghai den Stil, die Form und den Service von Auchan, was auch den Grundstein für die Eröffnung des Auchan-Geschäfts in Changyang legte. Die Gegend rund um das Changyang-Geschäft ist dicht besiedelt und verfügt nicht über moderne Einkaufsmöglichkeiten wie Hypermärkte. Die Eröffnung des Auchan Changyang-Geschäfts schließt diese Lücke und ermöglicht den Anwohnern der Umlandgemeinde bequemeres Einkaufen. Seit seiner Eröffnung verzeichnet das Geschäft in Changyang einen florierenden Umsatz mit einem Tagesumsatz von über einer Million Yuan, durchschnittlich mehr als 35.000 Kunden pro Tag und mehr als 16.000 Bestellungen pro Tag.

Derzeit hat die Auchan Group sieben Filialen in China eröffnet, darunter zwei in Shanghai, die 2001 eröffnete Filiale in Suzhou, die 2002 eröffneten Filialen in Wuxi und Hangzhou sowie die 2003 eröffneten Filialen in Chengdu und Peking. Darüber hinaus sind derzeit Niederlassungen in Shanghai Minhang, Jiading und Tianjin, Ningbo und weiteren Orten in Vorbereitung. In der Zukunft hofft Auchan, weitere Filialen in Ostchina, Nordchina, Südwestchina und anderen Regionen eröffnen zu können. Auf lange Sicht hofft Auchan auf die Eröffnung von Filialen in einigen Satellitenstädten rund um Shanghai, um die Synergievorteile zwischen Filialen in relativ konzentrierten Gebieten (gemeinsame Nutzung einiger Servicezentren: Finanzen, Logistik, Beschaffung, Schulung usw.) besser nutzen zu können. Auchan hofft, in den nächsten zwei bis drei Jahren die Entwicklung in Ostchina priorisieren zu können und gleichzeitig die Entwicklung in Nord-, Mittel- und Westchina voranzutreiben.

Um seine Entwicklung in China zu stärken, erwarb die französische Auchan-Gruppe Anfang 2001 67 Prozent der Anteile von Taiwans zweitgrößtem Einzelhändler RT-Mart Taiwan. RT-Mart besitzt heute 26 große Supermärkte in Taiwan.

Um seine Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt zu verbessern, hat die Auchan Group in China ein spezielles Einkaufszentrum eingerichtet, das für die Rohstoffbeschaffung von Auchan im gesamten Raum Shanghai und anderen Teilen Chinas verantwortlich ist. Die Hauptaufgaben des Zentrums sind: erstens die Analyse der Verbrauchernachfrage, zweitens die Vervollständigung der Zusammenstellung des Supermarktsortiments, drittens die Unterzeichnung von Vereinbarungen mit Lieferanten, viertens die Überwachung der Umsetzung von Handelsverträgen und fünftens interne Werbeaktivitäten im Supermarkt. Das Einkaufszentrum ist nicht nur für die Warenbeschaffung verantwortlich, sondern analysiert auch die Verbrauchernachfrage und das Warenangebot entsprechend den Marktveränderungen und verbessert so effektiv die Marktwettbewerbsfähigkeit.

Im Jahr 2002 wurde die Shanghai Auchan Distribution Service Co., Ltd. offiziell gegründet, um Auchan Annehmlichkeiten wie einen einheitlichen Einkauf für die Eröffnung großer Supermärkte in China zu bieten. Gleichzeitig führen wir Marktforschung durch, setzen das Prinzip des „Überlebens des Stärkeren“ für Produkte um, erfüllen die Marktnachfrage, steigern den wirtschaftlichen Nutzen des Unternehmens und fördern Arbeitsverbesserungen bei den Produktlieferanten. Darüber hinaus bietet das Unternehmen Managementberatung, Anlageberatung, technische Beratung und technische Dienstleistungen, Marktforschung, Informationsberatung usw. für große Supermärkte an. Es wird geschätzt, dass das jährliche Beschaffungsvolumen der Vertriebsunternehmen in den nächsten drei bis fünf Jahren 5 Milliarden RMB übersteigen wird.

Um den Produktexport zu fördern, hat die Auchan Group eine Exportvertretung in Shanghai eingerichtet. Die Hauptaufgabe der Exportvertretung besteht darin, die Warenbeschaffung in China für das internationale Einkaufszentrum der französischen Auchan Group zu übernehmen, Produkte direkt aus dem ganzen Land zu kaufen und sie in Auchans Hunderte von Einkaufszentren in mehr als einem Dutzend Ländern auf der ganzen Welt zu exportieren. Die Repräsentanz sucht nach Herstellern, die qualitativ hochwertige Waren produzieren, verhandelt die Bedingungen für den Produktexport, erteilt Bestellungen bei Lieferanten, überwacht die Qualität der Produktherstellung und erläutert den Lieferanten die Spezifikationen und Qualitätsanforderungen von Auchan. Darüber hinaus unterstützt das Unternehmen Supermärkte bei Werbeaktivitäten und entwickelt langfristige Partnerschaften mit Lieferanten.

Im Jahr 2002 erreichte der Exportwert der vom Export Representative Office gekauften Waren 73,66 Millionen US-Dollar (FOB), was einer Steigerung von 12 % gegenüber 2001 entspricht. Im Oktober 2001 eröffnete die Exportrepräsentanz der französischen Auchan-Gruppe eine Niederlassung in Guangzhou. Mit der Gründung und Entwicklung der Auchan Supermarket Company in Shanghai wird das Exportvolumen nach China weiter steigen und in fünf Jahren 300 bis 500 Millionen US-Dollar erreichen, sodass Shanghai und sogar China von der internationalen Entwicklung der Auchan Group profitieren können.