Best Buy – der weltweit größte Einzelhändler für Haushaltsgeräte und Elektronik

Best Buy ist die weltweit größte Einzelhandels-, Vertriebs- und Servicegruppe für Haushaltsgeräte und Elektronik. Zur Best Buy Group gehören Best Buy Retail, Music Garden Group, Future Mall Company, Magnolia Hi-Fi sowie Hotline Entertainment Company, Future Shop und Five Star Appliances. BESTBUY ist ein Branchenführer in Nordamerika und konzentriert sich auf die Vision, Mission und Werte des Unternehmens. Best Buy belegt den 66. Platz auf der Fortune 200-Liste und den 142. Platz auf der Fortune Global 500-Liste.

Die Entwicklung von Best Buy in China:

1. Testen Sie das Wasser mit zwei Marken

Vom Markteintritt in China bis zur Eröffnung des ersten Geschäfts benötigte Best Buy drei Jahre. Bereits 2003 eröffnete Best Buy ein Büro in Shanghai. Zur Hauptaufgabe des Büros wurde damals der Einkauf von Waren bei chinesischen Haushaltsgeräteherstellern.

Angefangen bei der Beschaffung konnte Best Buy ein besseres Verständnis seiner Lieferanten vor Ort gewinnen. Im Jahr 2005 beliefen sich die Käufe von Best Buy in China auf 72 % seiner weltweiten Käufe, und Hisense, Haier, Changhong, Xiahua und andere waren wichtige Zulieferer. Tatsächlich war der Jahresumsatz von 500 Milliarden Yuan in Chinas Haushaltsgeräteindustrie der wichtigste Grund für Best Buy, sich für den Markteintritt in China zu entscheiden. Best Buy suchte seit 2005 nach Filialressourcen in China und beabsichtigte, das ehemalige IKEA-Geschäft in Madian, Peking, zu verkaufen, wurde dabei jedoch unerwartet von Pengrun Electric Appliances, einem Unternehmen im Besitz von Huang Guangyu, abgefangen.

Nach vielen Wendungen erwarb Best Buy im Mai 2006 eine Mehrheitsbeteiligung an Five Star Appliances für 180 Millionen US-Dollar. Gemäß der Vereinbarung zwischen den beiden Parteien bleibt die Marke Five Star erhalten. Dies bestärkte Best Buy auch in seiner Entschlossenheit, den Weg der Doppelmarken einzuschlagen.

Ein Insider von Five Star Appliances verriet, dass die sogenannte Doppelmarke bedeute, dass sich Five Star an seinem Standort in Jiangsu und Zhejiang weiterhin auf die Marke „Five Star“ konzentrieren und auf Expansionsmöglichkeiten warten werde, während das Unternehmen in den erstrangigen Städten Chinas mit der Marke „Best Buy“ mit Gome und Suning konkurrieren werde.

2. Stellen Sie die unausgesprochenen Regeln in Frage

Am Eröffnungstag des Shanghai-Stores versteckten sich auch lokale Lieferanten in der Menge. Das gesamte Verkaufspersonal von Best Buy besteht aus Best Buy-Mitarbeitern und es gibt keine von Herstellern geschickten Promoter. Diejenigen Haushaltsgerätehersteller, die es gewohnt sind, Verkäufer an die Verkaufsfront zu schicken, um für ihre Produkte zu werben, haben offensichtlich kein großes Vertrauen in das Modell von Best Buy.

Was jedoch die Aufmerksamkeit von Gome, Suning und vielen Lieferanten erregte, war das von Best Buy vorgeschlagene Modell „Erst bezahlen und dann die Ware erhalten“. Dies untergräbt zudem grundsätzlich das „quasi-finanzielle“ Modell, auf das sich lokale Einzelhändler für Haushaltsgeräte zum Überleben und zur Expansion verlassen.

Beim sogenannten „quasi-finanziellen“ Modell nutzen Einzelhändler für Haushaltsgeräte Kreditbedingungen, um die Gelder ihrer Lieferanten zu beanspruchen, und verwenden diese Cashflows für eine rasante Expansion und den Wettbewerb um die Ressourcen ihrer Geschäfte.

Nach Ansicht des Experten für Haushaltsgeräteketten, Luo Qingqi, trägt Best Buy mit seiner Politik der Zahlung vor der Lieferung das Geschäftsrisiko selbst auf sich und schafft so eine Win-Win-Situation für Lieferanten, Verbraucher und Best Buy selbst. Während die inländischen Handelsketten für Haushaltsgeräte schnell expandierten, übertrugen sie nahezu alle Betriebsrisiken auf die Produktionsunternehmen, was deren Kapitalumschlag stark beeinträchtigte.

Ankündigung zum Rückzug aus China:

Ankündigung zur Best Buy-Website

Am 22. Februar 2011 gab Best Buy auf seiner offiziellen Website bekannt, dass das Unternehmen neun Best Buy-Geschäfte auf dem chinesischen Festland schließen werde und im Geschäftsjahr 2012 die Eröffnung von fast 50 Five Star Appliance-Geschäften in China plane. In der Ankündigung hieß es, dass sich Best Buy in China künftig stärker auf die Entwicklung einer profitablen Einzelhandelsplattform konzentrieren werde.

In der Ankündigung hieß es, die Strategie umfasse die Optimierung der Betriebsabläufe in allen Best Buy-Markengeschäften. Best Buy wird neun Best Buy-Geschäfte auf dem chinesischen Festland schließen. Gleichzeitig wird Best Buy auch seinen Einzelhandelssitz in Shanghai schließen und seine Geschäftstätigkeiten in China in seine Marke Five Star Appliances integrieren.

Dies ist das Ende des Artikels über Best Buy. Wenn Sie weitere Informationen über Best Buy erhalten möchten, folgen Sie uns bitte.