Kann eBay in Indien wieder Fuß fassen?

Vor dem Hintergrund des jüngsten Walmart-Flipkart-Deals gab es Berichte, dass eBay seinen Anteil an Flipkart im Wert von bis zu 1,1 Milliarden Dollar verkaufen und aus dem indischen Unternehmen aussteigen könnte.

Obwohl eBay schnell eine offizielle Erklärung herausgab, gab der einst indische E-Commerce-Riese keine weiteren Einzelheiten bekannt. Es ist klar, dass eBay versucht, sich in Indien neu aufzustellen, und die neuesten Entwicklungen an dieser Front sind weitaus interessanter.

Als eBay seinen Anteil am E-Commerce-Geschäft Anfang 2017 an Flipkart verkaufte, gelang es dem Unternehmen, die Mitarbeiter zu halten, die sich um die zentralen IT-Anforderungen des Online-Händlers kümmerten. Nachdem der Walmart-Flipkart-Marktplatz Gestalt angenommen hatte, machte eBay klar, dass es daran arbeite, die Produkte so schnell wie möglich wieder in Indien zu listen.

Obwohl eBay bereits 2004 in Indien gelistet ist, ist seine Position auf dem indischen Markt nicht offensichtlich. eBay schloss sich 2017 Flipkart an, da Flipkart einer der am schnellsten wachsenden Online-Händler ist. Mit dem Ausstieg aus Flipkart reagiert das Unternehmen jedoch auf die Tatsache, dass es mit seinem Einzelhandelsgeschäft bereit ist, sein eigenes Geschäft von Grund auf aufzubauen.

Laut einer Pressemitteilung von eBay selbst fügte das Unternehmen hinzu, dass es „seine Dienste in Indien neu starten und sich zunächst auf grenzüberschreitende Handelsmöglichkeiten konzentrieren wird. Nach Abschluss der Transaktion werden wir auch unsere derzeitige strategische Beziehung zu Flipkart beenden, was die Auflösung unserer Handelsvereinbarung mit Flipkart und die Kündigung der Lizenz von Flipkart zur Nutzung von eBay beinhaltet.“

Im Jahr 2017 verkaufte eBay sein Indien-Geschäft an Flipkart und erwarb im Gegenzug eine Minderheitsbeteiligung an den Verkaufsstellen von Flipkart. Im Rahmen des Deals erhält Flipkart im Rahmen einer Lizenz Zugriff auf eBay-Produkte. Dies ist eine effektive Möglichkeit, Produkte auf den Plattformen des jeweils anderen zu bewerben. Dies bedeutet, dass die Kunden von Flipkart auf die weltweiten Produkte von eBay zugreifen können und Flipkart Gewinne erzielt, indem es die weltweiten Kunden von eBay erreicht.

eBay schloss sich 2017 Flipkart an und unterzeichnete eine exklusive Geschäftsvereinbarung über vier Jahre. Da Walmart und Flipkart jedoch ihre Allianz festigten, entschied sich eBay, seine Beziehungen zu Flipkart abzubrechen.

Nach der Walmart-Flipkart-Allianz verdiente Sachin Bansal (ehemaliger CEO von Flipkart) 1 Milliarde US-Dollar (6.740 Crore Rupien) durch den Verkauf eines 5,5-Prozent-Anteils. Selbst nach Abzug der Kapitalertragssteuern strich Bansal eine Milliarde Dollar ein. Er sagte: „Wir müssen tun, was China vor 15 Jahren getan hat, und der Welt sagen, dass wir ihr Geld brauchen, aber nicht ihre Unternehmen … Wir müssen einen stärker auf Indien ausgerichteten Ansatz verfolgen, statt zu versuchen, ein ideales Land zu sein, das auf den Standards anderer Länder basiert.“

Das größte Hindernis für Flipkart besteht darin, dass die Mehrheit seiner Aktien ausländischen Investoren gehört. Berichten zufolge war Sachin Bansals Milliarde Dollar ursprünglich nur eine unrealistische Fantasie, doch nun ist sie endlich Wirklichkeit geworden. Nach Berichten, dass Sachin Bansal nach der Walmart-Übernahme gezwungen war, Flipkart zu verlassen, beobachtet ganz Indien seinen nächsten Schritt.

Einige mit dem Walmart-Flipkart-Deal vertraute Personen sagten, Bansal arbeite an verschiedenen Optionen, und eine davon sei, eBay beim Wiederaufbau in Indien zu helfen. eBay, das neuntgrößte Internetunternehmen der Welt, ist auf der Suche nach einer dynamischen Führungsposition, um sich auf dem am schnellsten wachsenden Internetmarkt der Welt neu zu etablieren.

Obwohl sich die Gespräche noch in einem frühen Stadium befinden, bestätigte eine anonyme Person, dass alles davon abhängt, wie sich eBay in Indien neu positioniert. Wenn eBay beschließt, Flipkart und Bansal direkt zur Rede zu stellen, besteht die Möglichkeit, dass das Unternehmen das Wettbewerbsverbot noch jahrelang durchsetzen kann.

CEO Devin Wenig twitterte, dass eBay sich darauf konzentrieren werde, importierte Lagerbestände nach Indien zu bringen und den globalen Marktplatz für indische Einzelhändler zu öffnen. Laut CNBC stieg der Aktienkurs von eBay kurz nach dem Tweet um 1 Prozent und hat im vergangenen Jahr um 14 Prozent zugelegt.

Indien ist derzeit das begehrteste Gebiet für Einzelhändler. Berichten zufolge hat Amazon-Chef Jeff Bezos ein Angebot für eine Mehrheitsbeteiligung an Flipkart abgegeben und ist damit seiner Ankündigung aus dem Jahr 2016 treu geblieben, wonach er 3 Milliarden US-Dollar in Indien investieren wolle.

In diesem Fall wird eBay kurzfristig nicht allzu viele Details zum Relaunch oder damit verbundenen Zukunftsplänen preisgeben. Mit seinem differenzierten Angebot, das sich auf den grenzübergreifenden Vertrieb konzentriert, hat das Unternehmen jedoch eine Marktlücke zu seinem eigenen Vorteil genutzt. Selbst wenn es eBay gelingt, direkt oder indirekt eine Partnerschaft mit Bansal einzugehen, wird es interessant sein zu beobachten, welche Strategie der Internetgigant angesichts der veränderten Marktdynamik für den Eintritt in den vielversprechendsten Internetmarkt der Welt verfolgt.